最近，双十一的“直播”等热词一如往年登上热搜；双十一促销，禁止先提价后打折，紧跟而来。而全民反诈APP为老百姓的安全加了一把锁。“民警在自己婚礼上宣传反诈APP，89人现场下载”，“男子前脚卸载反诈APP，后脚就被骗走10万”诚信一词或显性或隐性，再次影射后疫情时代消费逐渐复苏的市场。

提及诚信，就不得不说靠诚信实现了名利双收，威服海外的徽商。徽商凭着诚实经营，留下三百年“无徽不成镇”的传奇，经历近代的衰落，当下仍有历史里的零星经保留、重振。而这些，在物质丰富的现代市场仍熠熠生辉，积攒百年徽商诚信因子的老字号则功不可没。现代的徽商，挂上老字号，无疑等于在消费者的内心下载了反诈APP。反诈APP能又快又准实行预警，是凭借公安机关掌握的涉诈数据库，现代徽商的消费者黏性高，是凭借以诚信为基的老字号，他们相信老字号不会欺骗他们，老字号的招牌在他们消费的诚信清单上，代表着“货真价实、童叟无欺”。

昔日徽文化的滥觞下，多家老字号徽商店在如今仍得以绽放，如胡兴堂——一家集徽饼、徽菜、徽茶做正典徽味的百年老字号；谢裕大茶行——创制黄山毛峰，集生产、加工、销售、科研为一体，涉及茶文化的中华老字号：胡庆余堂——由清末“红顶商人”胡雪岩创立，现于杭州，以新安医学为基的老字号药堂。

徽商有了老字号，诚信精神是他们如今得以倚老卖老的资本。老字号要稳固，在当下市场多同质化的竞争中，才能酒香不怕巷子深。

今年双十一预售期间，一些人会关注博主们的“种草”（把一样事物推荐给另一个人，让他人喜欢该事物）视频，一些消费者被种草后，发现被坑，“假种草，真广告”加之种草产品质量低劣，引起大众口诛笔伐。如果是老字号，那么网络种草，也不怕坑。徽商有先人传下来的老字号，这份诚信招牌在快餐式社会万事图快回报的乌合之众中，一定要稳固。这样，消费者不怕坑，老字号才能一直老下去。

老字号品牌“谢裕大”荣获2020年国家科技技术进步二等奖，诚信为本理念指导下的“谢裕大”，稳固的老字号无形中为其后期的创新发展积累了物质基础，降低创新机会成本，在聚拢人才和品牌宣传上发挥了重要作用。老字号先做好稳固工作，才能擘画蓝图。

徽商老字号，要稳固，也要求新。

这个双十一，徽商老字号胡庆余堂在淘宝开起了直播，年轻人在直播间花样种草老字号，直播间成交额破百万。直播帮助老字号变得年轻化，也成为老字号与年轻人交流的新方式。老字号进入直播间就像反诈APP的群组反诈功能（用户可添加家人号码，一旦家人收到涉诈信息，使用者也会收到预警提示），从中年父母到青年儿女，发挥社交传播魅力，打破产品代际隔阂，增添年轻化符号。徽商老字号求新历程中，进入直播间值得点赞，在发挥老字号本身诚信解码的优势之际，关注新群体，赋予老字号新生机。

徽商老字号，“老”是历史底蕴价值，要稳固诚信之本；老却不能柴，要求新，仅仅进入直播间，开创与年轻人沟通的新形式也还不够，还应开发更符合年轻消费者喜好的产品。路漫漫其修远兮，徽商老字号仍需努力。

记者：陈瑶