3月25日至4月30日，黄山市文化和旅游局携手B站国风，以全国热点“花朝节”为契机，共同举办“国风少年行，花朝游黄山”国风游学、云赏花朝活动，整合全市代表性景区景点、历史人文、民俗风情、网红民宿和特产美食创新开展“四季黄山，相约春天”主题宣传，吸引更多年轻群体的关注。

长期以来，我国传统旅游方式主要是旅游者实地观光旅游，游客身处祖国大好河山，感受旅游目的地优美的自然风光、人文景观等。黄山是世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区，是国家级风景名胜区、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区，其旅游资源可谓是世界一流。但自从新冠肺炎疫情爆发以来，疫情按下一个暂停键，给文旅行业带来了巨大的冲击，黄山正在面临“旅游寒冬”。

2021年12月16日，为积极响应国家推动文旅产业成为国民经济支柱产业的号召，充分发挥“直播+旅游”的新时代价值，主题为“旅播傲江湖，云游大中国”的第四届旅游投资发展高峰论坛暨第一届中国文旅直播大会云游盛典在黄山举行。本次大会旨在集合中国所有景区，在后疫情时代前瞻性探索中国旅游业未来发展趋势，帮助国内景区聚拢文旅主播、IP账号等直播资源，培养自身互联网营销理念并进行新媒体营销转型，同时借力抖音、支付宝、微博等平台，打造“人、货、场”一体的直播新平台和新生态，助力景区建立多渠道、高质量、可持续发展模式，探寻旅游行业高质量绿色发展的新路径。

我国旅游企业开始尝试创新旅游方式——线上“直播型旅游”，一些旅游企业纷纷开启直播镜头，展示景区旅游资源。“云旅游”在线引导游客、信息反馈，为线下旅游宣传提供了更加多样化的手段，打破了传统旅游方式的束缚，推动了旅游方式的变革创新，促进了整个旅游业的发展。“云旅游”使更多游客更大程度地体验到目的地和景区的文化风光，提升了旅游的广度和深度，使旅游向纵深、多元、动态方向发展。

现阶段“云旅游”是公益性的，促进大众旅游模式推广，为“云旅游”的发展奠定了坚实基础。公众可以更加深入地了解旅游景点的特点和历史，增加公众兴趣，有利于线下旅游开放后的发展。“云旅游”在新冠肺炎疫情爆发前早已出现，但当时以线上资源整合为主，而疫情爆发后则发展成为更加智能化的线上模式。黄山文旅产业因疫情受到重大影响，使公众旅游方式发生深刻变化，“云旅游”得到加速发展，温暖了疫情带来的旅游业寒冬期，减缓了线下市场的停止态势，通过直播为黄山特殊时期的文旅业带来一线活力。

黄山作为一座向现代化、国际化目标迈进的城市，迫切需要在新的坐标体系下寻求新定位、新突破。黄山与B站国风联合推出“国风少年行，花朝游黄山”活动，“云旅游”用更潮流的语态向人们展现一个全新的黄山，山水与都市的交融，文化与经济的并重，传统与现代的相逢，黄山有数不尽的“盲盒”，期待所有人去发掘。

记者：曹逸然