黄山市位于安徽省南部，与江西接壤，在群山环抱中享受绝佳的天时地利与人和。复杂的地势和独特的人文环境让黄山形成了属于自己的独特文化——徽州文化。黄山，古称徽州，在历史上享有众多的美誉。无论是文人骚客还是平民商贾，对徽州都有无尽的留恋。徽州产出各种类型的人才，学术研究也颇为丰富。

文化是一种历史现象。徽州文化作为黄山市地区文化的代表，有着丰富的历史韵味。其中的新安理学、徽派建筑、徽商、徽派篆刻等文化艺术形式颇具魅力，吸引无数专家进行研究和深挖。

从形象方面，黄山市文化传播一直以古韵为主要基调，配合古朴的建筑以及徽州独特的传统手工艺，向全国甚至世界展示了徽州文化的独特魅力。大部分人想到黄山，就会想到小桥流水人家，但如果要丰富和发展黄山市本地文化，仅仅靠给他人留下这样单一的“刻板”印象是远远不够的。在文化对外传播的过程中，文化符号的设计非常重要，要注意对黄山多元化文化符号的提炼与拓展。在选取有代表性的地方文化符号的基础上，扩大徽州文化的符号的内涵。

在文化“走出去”的路上，除了要选择被国人所熟知的徽州文化符号，还要选用部分能代表地方特色的文化符号，防止文化形象的单一化。同时，在部分抽象文化符号的设计上，不仅要学习其他地区的文化符号设计，还要有自己的独创性。徽州文化属于江南的文化，但也要区别于沪苏杭等其他江南文化，讲好徽州故事，做好徽州文化。当然，在发展自身文化的同时，也可以学习和借鉴沪苏杭等地对当地文化的保护以及发展方式。

随着新媒体的发展和进步，信息传播也愈加丰富化和快速化，要想让文化在时代发展中能够顽强地存活下去，则要学会融入时代潮流。随着大数据、人工智能等技术的不断进步，移动媒体成为人类必不可少的获取信息的渠道之一。徽州文化在对外传播过程中要积极主动地使用这些网络传播平台，善于运用新的传播媒介，建立符合黄山本地特色的传播理念，丰富和发展传播内容。在运用网络新媒体进行传播过程中，我们也不能完全抛弃旧的传播方式，无论是纸媒还是广播电视，在实际运用中依旧存在不少受众，报纸上一张黄山风景的照片抑或电视剧中在黄山的取景都能够成为吸引大众的重要渠道。在拓展新传播受众的同时，也要紧紧抓住旧受众，做到“新旧两不误”。

时代的发展让文化与传播的关系愈加紧密，巨大的潜在市场也随之打开，在此背景下，政府要积极采取相关支持政策，切不可将丰富的文化资源闲置，白白浪费了历史的沉淀和历代徽州人的心血。

因此，我们要以以传统文化为基础，拓展徽州文化符号，讲好徽州故事；拓宽移动传播平台，结合新媒体发展，共同助力徽州文化地传播。让黄山市地区特色文化走出黄山，走向全国，走向世界。

作者：余嘉莉

责任编辑：王炎